为了推销自己的产品，让更多的人来买，以前叫吆喝，现在叫广告。而在当代广告里，那些会唱歌的明星，则尤其具有优势，因为请到了他们，除了请到明星本来就有的人气，甚至还预定了广告歌曲，典型的买一送一。这就难怪有那么多的歌手，为商家的产品做起了代言，当然结果也是有好有坏……

人怕出名猪怕壮。不管你以何种方式成名，不管你以什么角色身份成名，最终端的体现方式，倒是没什么太多不同，不过就是红地毯、商业活动和广告代言而已。因为《模特》专辑而成为金曲奖新人王的李荣浩，就是顶着这样的光环，在一夜之间成了娱乐圈的宠儿。尽管早在十年前，他就已经是陈坤、赵薇等人的音乐保镖、幕后制作。而李荣浩在《模特》里借周耀辉之笔所写的“穿华丽的服装”，也终于因为成名而实现，他就这样当成了模特，并当起了国际大牌护肤品的代言人。该广告中主题曲《宛若新生》以其独有的唱作方式，唱出了“宛若新生“的态度。

凭心而论，比起同期生李宇春和张靓颖两位超女，周笔畅的人气依然没有达到一个大众层面的量级，其音乐受众还是局限在粉丝圈，而没能走得更远。周笔畅近期代言某化妆品大牌的彩妆系列广告，或者是扩散影响力的一种好渠道。这个品牌本来就是针对高端女性客户，与周笔畅的家庭背景、气质，以及这些年来的正面形象，可以说是相当匹配。更重要的是，很多人依旧停留在小女生时代周笔畅的印象，或许可以通过代言这样的广告，而有一定程度的改观。毕竟，转型和升级自己的音乐形象，对于这几年的周笔畅来讲，是一直在做却不算太成功的事。

按理说谭维维的唱功，再加上高晓松创作的《如果有来生》这首文艺范儿的作品，都不太会和国际大厂出品的手机广告发生关系，毕竟《如果有来生》里的人文情怀，与电子数码类产品那种科技感，并不算太匹配。不过，换个角度来看，谭维维的这次广告代言，也还是成功的，至少为手机无线充电这样的高科技，从广告画面的角度，注入了人文情怀。当然，这个广告其实最适合的还是老罗的产品，因为老罗才是那个不卖产品卖情怀的老祖宗。

自从在“我是歌手”中一夜成名后，邓紫棋也成了广告商眼中的香饽饽。这其中，由她和金秀贤合拍的巧克力广告，无疑是最具代表性的代言，遗憾的是，这个具有代表性，不是指好到经典。除了“听说下雨天，音乐和巧克力更配”这样的广告台词，非常不知所谓之外。邓紫棋头戴大红花的造型，更和广告想要达到的格调、品味相差甚远，如果配上罗大佑的经典作品《船歌》里的“姐儿头上戴着杜鹃花”，去做中国民俗产品倒更适合。最关键的是，这个巧克力广告此前还有郭采洁和汤唯这样的珠玉在前，对比之下就更显出差距了。

入行已经十年的李宇春，凭借着超强的人气，也代言了无数的产品，穿的、戴的、用的、洗的、抹的、吃的、喝的，几乎日常生活中用得到的几大类，都有李宇春代言的影子。而最近李宇春代言的则是一个饼干广告，其中出现的主题曲《Dance To the Music》，还是她和入行最早的搭档张亚东一起打造。广告商请李宇春做代言人，其实除了她的人气和影响力之外，更重要的还是他比较正能量的形象。当然，玉米庞大的消费群，肯定会带动这个品牌的销量，钱花得多点，也值。

其实，广告也可以有很多不同种的玩法。并不是拿着人家的产品说几句话，就算是合格的广告。真正优秀的广告，除了为合适的产品找对合适的代言，其实还可以挖掘代言人的气质，从而将代言人和产品从此捆绑在一起，创造一种你中有我、我中有你的难以分离感。华晨宇的一句“根本停不下来”，还真是比较符合他神经质的音乐气质，就感觉广告里的那些画面和场景，是华晨宇在生活里真能干出来的事儿。谁让华晨宇的唱作总是那么先锋呢，要知道先锋的人总是那么看起来先疯的。

让TFBOYS来做学习机、家教机的广告再为合适不过了，毕竟他们是横跨儿童和成年两界的超级大牌。换在以往，如果是童星做这种广告，你首先得向父母介绍童星是谁。但TFBOYS做代言后，就少去了这种烦恼和麻烦，甚至很多学生的家长，会因为TFBOYS转而向孩子推荐他们代言的产品。在通往成长的路上，有许多相关配套的产品，其实都适合TFBOYS代言，而且现在还是他们的黄金时期，再不代言就长大了，就要去代言西装、吉普和剃须刀广告了。

论代言产品数量，周杰伦在近几年的华人明星里，即使不算是第一，也是相当靠前的。但周董虽然各方面的事业都风生水起，不过他代言广告产品这一块，却也一直被人非议，那就是他代言产品的品牌豪华度，总是匹配不上他华语天坛天王的地位，有些电动自行车之类的广告，甚至有拉低身价的嫌疑。不过，总结下来，周董代言倒是也有一个特点，除了走青春快消路线之外，他所做的产品广告，很多时候还是扶植了一些小产品，从空白到被人认知的过程，比如那个滴眼液，比如那个“我是你的什么？”，几乎就是靠一己之力，推广了一个品牌。这么看起来，周杰伦更像是创业型广告代言。

由汪峰出任SUV的广告，确实非常恰当不过。摇滚的野心，和SUV可以用来越野的属性，本来就很匹配。在这方面，汽车广告商的眼光倒是都很独到，不是随随便便哪个明星，就能坐进哪一款车里接拍广告。不管你的人气怎么样，王宝强该配微面还是微面，柳云龙该开大奔还是大奔，崔健该驾吉普还是吉普，而作为摇滚和事业双成功的男士，那种既硬派又具备品质属生的SUV，显然就最适合汪峰了。

无论是《夜空中最亮的星》，还是《青春没有终点》，“逃跑计划”的歌之所以老被广告商看上，就是因为他们的歌好，所以你们无须知道他们几个长啥模样，只知道听着某首歌就想起了某款车，听着某首歌又想起了某个牌子的啤酒就可以。年轻、时尚、健康、向上，也让“逃跑计划”的音乐充满了正能量，适合许多种产品的营销和推广。就像与之类似的台湾天团“五月天”，同一首歌被用做十种产品的代言，你也不会觉得有违和感。

在娱乐圈，争议未必是坏事，因为争议可以带来聚集，聚集容易带动明星的人气。这就可以理解为什么那么多明星或者幕后团队，会用水军甚至自黑的方式来让自己被争议。但在广告这个领域，争议就未必是好事了，因为争议会给产品带来一种反作用，像汪东城代言女性用品广告，显然就没办法带来产品想要的预期效果。这不是广告拍得好不好的问题，关键就是找的人和产品，连性别都没对上关系。就像找TFBOYS做老花镜广告，找张曼玉做剃须刀广告，找汪峰做唇膏的广告，想想都觉得嘿嘿。