对于K-POP，这是一个最好的时代，群雄逐鹿，佳作井喷；对于K-POP，这是一个最坏的时代，竞争惨烈，利润骤减。BIGBANG特别企划第二发《A》上线，再次掀起洗脑狂潮，歌曲的质量固然值得称赞，但其特殊的发行、营销模式，更值得玩味。借着BIGBANG的发片，我们深度剖析下韩团的发行、营销模式，华美舞台底下，其实是暗相厮杀的市场规则。

宇宙天团的饥饿营销

近期，新一波BIGBANG特别企划专案《A》上线，熟悉的宇宙大爆炸又回来了。粉丝依然力挺，饥饿模式下的营销也起到了推波助澜的功效。纵观BIGBANG的发展历程，这个模式下的营销已经是第二次运用了。他们的首张专辑便是通过连续3个月的单曲发行后，才完整推出。

但两次的模式又有着些许的不同，如果说第一次是无心插柳所至，那么本次则是一次成熟的运用。专辑发行最初就确定了是将专辑分隔成4个专案，单独发行再合并成整体的模式。应该说YG不仅很好地把握住了饭们的心，更是懂得如何充分运用好BIGBANG这时隔三年的回归大事件。

三大打歌节目的重要性

除了一般的签唱会等宣传手法，对K-POP而言，还有着最重要的也是最必要的一环，那就是参加各大电视台的音乐节目进行打歌。韩国最具代表性的音乐节目当属KBS的《Music Bank》、MBC的《SHOW！音乐中心》、SBS的《人气歌谣》。因此从周五到周日，每天都能通过华丽的舞台看到歌手们的轮番攻榜。榜单的排名，不仅是对于歌手人气的考量，更是一种肯定与支持。

不过就算都是打歌节目，每台还是有不同之处。除了每个节目的评分标准不同外，《人气歌谣》还限制了夺冠次数。不过尽管这样，翻看各大榜单过往的成绩，不难发现少女时代、EXO、BIGBANG、Apink等身影都在每个榜单的人气记录中。就连曾经有过摩擦的KBS与YG，也在上个月化干戈为玉帛了，BIGBANG的《LOSER》两连冠就是最好的证明。

艺能型偶像的遍地开花

从当年神话抛开组合的神秘面纱开拓出靠综艺出名的路线后，这如同教科书般的范本成为了如今偶像们的必修课。比如竞技挑战类节目《Running Man》人气经久不衰，要知道在韩国娱乐圈里流传着这样一句话：“只要你被《Running Man》惦记着，就证明你还是很红的。”

假象结婚类节目《我们结婚了》不知圈进了多少CP党，“绯闻制造机”的美名不仅满足了对于偶像的了解，其实更是受到了偶像团体公司的欢迎。当年的“维尼夫妇”、“亚当夫妇”至今还是人气不减。更少不了最近正当红的音乐竞技类节目《蒙面歌王》，“黄金油漆”的Luna与“土蜂先生”的陆星材，让人意想不到团体中非主唱，竟然有着如此出众的实力。收视率与人气的双重丰收才是真正的王道。

饭拍成就造星新模式

并非所有的出道都能一鸣惊人，最好的例子莫过于EXID。出道并没有什么特别，摸爬滚打两年也只是不温不火的尴尬处境，然而一次偶然的路演，被饭拍到Hani的骨盆舞迅速在网络流传，也使得《Up&Down》在过了宣传期火了起来，也使得整个团从默默无闻变成大热女团。而Hani近期在各大综艺节目中的出色表现更是带动了整个团的人气值。

或许这个是偶然性造成的福音，但更多的来自于稳扎稳打以及把握每次表演积累的经验。不管是从家庭演唱会的开始，或是showcase的出道，还是有时候名不见经传的街头表演。新女团CLC出道前就曾多次进行街头演出。如今性感妖娆的Girls Day方雅敏在发行solo专辑后也举办了街头表演，而选择的地点正式当年她还未出道时进行路演的地方。

跟随潮流转变风格

能根据当下流行，转变整个团体的风格是不是该说成识时务者为俊杰？AOA可以说是最好的范本。2012年作为女子乐队风格出道，原本的规划是要秉承着公司一贯的摇滚乐队风格，尽管有着出众的乐团实力，但观众们并不买账，更或是因为女子乐队这条路并没有真正的成功过。

直到2014年开始，盛行女子性感风潮，顺应时代需求，改变曲风的AOA凭借《短裙》来了个咸鱼翻身，随后的《短发》、《猫步轻俏》更是人气不减。想要在竞争激烈的女团中占有一席之地并非易事，有时候遵循时代潮流也并非坏事，但如何走出属于自己的路，找到属于自己的模式才是最迫切的。

多维度发展保鲜人气

单一的发展模式走到最后必然是条死路，如何可持续的发展，就成为了每个韩团首要考虑的重点。针对团员的个人特色，不管是在组合的休整期还是个人活动的solo期，依旧保持着人气值。关于这点，最近CNBLUE似乎可以成为一个典范。郑容和因个人solo专辑忙着开世界巡演，李宗泫则是电视剧与“宣言夫妇”两头抓，姜敏赫与李正信都成为了综艺节目的固定班底，忙内顺带还有MC之职。

不可小视的OST

随着剧情的热播，反复出现的原声无疑成为了年底各种大赏最佳OST候选。如果能够当选更能在无形之中带动所在团体的人气，Apink近2年的大红也正是因为成员郑恩地在影视剧与原声上的作为。因为出演电视剧《请回答1997》，担任女主角，不仅获得第49届韩国百想艺术大赏电视剧最佳新人女演员奖，同时与徐仁国共同演唱该剧主题曲《All For You》还获得第14届Mnet亚洲音乐大奖最佳OST奖。而在最近的抢手货陆星材在综艺、影视的带动下，所属的团体BTOB也终于要发行他们的首张正式专辑。可见人气的爆棚所产生的蝴蝶效应有多么巨大。