MUJI BGM

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中文名:无印良品 研发国:日本 研发时间:1980年 简介:MUJI即无印良品,是西友株式会社于1980年开发的PB品牌,1983年于东京流行发讯地的“青山”开出第一家独立旗舰店,于1990年正式成立良品计划株式会社,现为日本最大的Life Style Store。此外,无印良品在英国、法国、中国香港三地已经成立了公司。 从艺历程:在日本国内共有直营店121家,经销点146家,是日本最大的Life Style Store。无印良品在日本以外的海外展店方面,在英国、法国、中国香港三地已经成立了公司,在海外的店铺数达26家。 根据日本日经流通新闻针对自主性较强,29岁至32岁的消费族群进行品牌好感度所调查的结果显示,“无印良品”因为拥有可提供消费者购物的安心感、商品的流行感及合理的价格等特性,为品牌好感度调查的第一名,品牌好感度更高达51.1%,受到日本消费者高度的支持,可见“无印良品”在日本消费者生活中是不可或缺的品牌,具有相当重要的地位。 台湾无印良品致力于提倡简约、自然、富质感的MUJI式现代生活哲学,让“无印良品”多年来实践着“No Brand”的精神加以延续,并贯彻对材质、流程检视、简单化包装的坚持,以持续不断提供消费者具有生活质感的好商品为职志,让台湾的消费者也能享受到“无印良品”具高度文化素养及世界各国艺术工作者,跨文化、跨领域合作所创作的各式生活商品,带动潜力无限的台湾生活形态提案店。 2003年秋,由台湾无印良品公司(MUJI (TAIWAN) Co., Ltd)董事长徐重仁(C. J. Hsu)与日本良品计划株式会社(RYOHIN KEIKAKU CO., LTD.)社长松井忠三(Matsui Tadamitsu)代表签订授权契约,成立“台湾无印良品股份有限公司”,正式跨足台湾一种全新的生活型态提案店(Life Style Store)。 致力于提倡简约、自然、富质感的生活哲学,提供消费者简约、自然、基本,且品质优良、价格合理的生活相关商品,不浪费制作材料并注重商品环保问题,以持续不断提供消费者具有生活质感及丰富的产品选择为职志。 一直致力于满足消费者的各式需求,所以与日本良品计划合作,引进台湾全新的生活型态提案店(Life Style Store)。所谓生活型态提案店(Life Style Store)就是提倡一种简约、自然的生活态度,并以合理的商品价格设定,将简单的设计应用于各式材料,来创作日常生活中不可或缺的各种商品,如服饰、家庭用品、食品等。此次的合作案对统一集团代表的意义重大,这也是继5年前引进Starbucks Coffee之后,在国内通路上的另一次突破。 近年来,生活型态提案店(Life Style Store)在日本已有快速且成熟的发展,所以统一集团对于引进这样的事业,深具信心。由于统一集团的国外合作伙伴,都是世界一流的业者,这一次也不例外。日本良品计划在日本已有23年的历史,企业文化认真朴实,深受日本消费者的认同,且信誉卓越,所以对这次的合作关系,双方都保持着乐观的看法。 “无印良品”在商品开发时会兼顾到有关地球资源、环境、回收等问题,一直以来秉持着让消费者能买到简单朴实、高品质、价格合理的好商品精神,让我们对于合作对象的选择非常谨慎。洽谈期间花了2年多的时间评估,了解统一集团是一个深具口碑的企业,且相当有能力及条件来投入生活型态提案店(Life Style Store),因此放心的将“无印良品”在台湾经营的重大责任交予统一集团。 称无印良品是一个品牌,不如说它是一种生活的哲学。无印良品不强调所谓的流行感或个性,也不赞同受欢迎的品牌应该要抬高身价。相反的,无印良品是从未来的消费观点来开发商品,那就是“平实好用”。提倡理性消费的同时,无印良品也让顾客获致了莫大的心理满足,重新定义了“平实好用”的真正价值。 无印良品设计制造“平实好用”的商品,但“平实”并不意味向品质妥协,而“好用”更是以高水准制品为目标。在这样的理念之下,无印良品不断地琢磨改善,自我要求,直至今日,已经发展出多达5000种的商品。 无印良品出品的商品,在设计上是简单无华的,但我们不是一味地在奉行极简主义而已。因为无印良品这个品牌,就像是个空的容器一般,能够接受不同的观点,也能够无拘无束的发挥。我们追求“简约无华”的概念落实在很多事物上,像是在制程中节省能源、产品价格实在、设计造型简单、质地自然…。无印良品希望在各方面都能做到“简约无华”,将价值的真实意义还原。 无印良品的企业理念是可以跨越国界的,从1980年创立至今,我们都在提倡简单过生活的概念,至今仍持续向世界发声。虽然目前日常生活用品往往出现两极化的倾向~其一是使用新奇的素材或是独特的造型,以独特性增加竞争力的商品。这类商品强调限量发售,或是以品牌形象赢得顾客的好评,它们争取的是喜好名牌、高价位的消费族群。另一种则是尽量地以价取胜~使用最便宜的素材,生产过程也极尽地简单化,在劳资低廉的地区生产,以生产最低价位的商品。 但无印良品并非这两者其中之一。即便无印良品初创时期是以No-Design为目标,但在历程中我们发现刻意省略创意的设计,反而无法创造出优异的商品。无印良品已摸索出“展现本质”才是最高的设计原则,而慎选素材、应用适当的制程将能帮助达成这个理想。 虽说简化制程能够达到节省成本的效果,但这并非无印良品的唯一目标。相反的,我们在素材的选用和加工技术上格外用心,因为唯有如此,才能达到让消费者享受实惠用品的远大目标。无印良品期望让生活用品拥有丰富的面相的同时,也兼顾到价格的合理性;我们希望像指南针一样,永远指向生活中“基本”和“平实”的方位,将简单好用的生活良品,献给全球的消费者。
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