不擅长营销的歌手不是好生意人。和电影、电视剧、综艺节目等其他娱乐产业相比，唱片业的宣发和营销在相当长的一段时间内都显得过于传统和保守，歌手发行新唱片，开发布会接受媒体采访、开签唱会、单曲打榜、上综艺节目打歌……如此这般流水线作业，一张专辑就完成了粗放式的营销闭环。不过在实体唱片日渐式微的当下，一些唱片公司和音乐人依靠精细化运营不走寻常路，还是把专辑营销玩出了花样。

Adele：拒绝流媒体 注重社交网络

关于《25》创造的各种流行音乐史上之最，无需过多累述。这张伟大的唱片之所以能取得如此傲人的商业成绩，除了优质的内核之外，Adele的团队用传统+创新并行的双线运作，为《25》开启了屠榜模式。

《25》最让人大呼意外的，是完全高冷地放弃了流媒体平台，凭一己之力把买卖双方拉回到只售卖实体专辑的年代。这个看上去有些逆历史潮流的举措，让《25》以疯狂增长的数字不断刷新着记录。当然这个大胆举措的前提是音乐本身要有料，倘若有人东施效颦只学来皮毛，那注定将会是笑料。传统的发片方式之后，接下来是更加传统的受访，不过Adele的团队对媒体平台有着缜密的考量，通过《纽约时报》、《周六夜现场》、《今日秀》、《i-D》、《卫报》等这些全球一线媒体，有效的传递了《25》的声音，起到了四两拨千斤的作用。

相对传统来说的创新性，早在《25》预热期，Adele团队选择在英国节目《X Factor》中插播一段30秒的广告，饥饿营销式的极简视频借由这档火爆的节目，告诉观众已经让人等了4年之久的Adele终于要回归了。此外，Adele还专门注册了Instagram账号，提前发布唱片封面、发行日期，引来粉丝52万次疯狂点赞。Adele发推频率低速的Twitter账号，也在唱片发行前夕活跃起来，并发布了一封写给粉丝的信，获得18万次按赞。

邓紫棋：一天一单 承包焦点图和头条

“小巨人”邓紫棋11月初发行了个人第五张专辑《新的心跳》，细心的乐迷可能会注意到，在10月末到11月初的那段时间，各大音乐APP和音乐网站的重要位置，几乎每天都有邓紫棋的消息，真正做到了焦点图和头条都被她承包了。

能做到如此频繁刷脸，正是蜂鸟音乐为邓紫棋打造的“轰炸计划”。这个计划是从10月29号开始，邓紫棋每天发布一首单曲和MV，供广大歌迷在各大网络平台免费收听和观看，直到专辑中全部歌曲以数字形式发布完毕后，实体专辑才姗姗来迟。这一系列的单曲轰炸计划，除了让邓紫棋一直处在高曝光率下之外，也为后来实体专辑的发行造成巨大声势。邓紫棋在一次受访时表示，“之所以选择这种全新的发行方式，是因为音乐在进化，人们获得音乐、欣赏音乐的方式也在进化”。不过“先数字后实体”的营销模式在华语音乐圈并不多见，只有音乐人有足够的粉丝基础和过硬的专辑内容，才敢于尝鲜。否则恐怕只会弄得雷声大雨点小，亏得只剩裤衩。

CL：步步为营 上演悬念大剧

擅长营销的韩国唱片公司从来不乏让人眼前一亮的宣发方式。2NE1成员CL于11月21发表个人单曲《HELLO BITCHES》，整个预热、营销方式步步为营，堪称一部经典的娱乐营销教科书。首轮先是YG娱乐在社交媒体公开WHO'S NEXT的海报，引发媒体和歌迷猜测，继而在社交媒体上掀起话题热潮。紧接着YG旗下艺人轮番加入宣传，G-Dragon、太阳、Dara等人纷纷通过自己的Instagram公开神秘字母海报，再次挑逗起媒体和粉丝的好奇心。在吊足了众人胃口之后，CL、YG娱乐及旗下艺人再同步揭开谜底——之前被打散发布的神秘字母海报，组合起来正是CL的新单曲《HELLO BITCHES》。悬念重重的三部曲营销，为新单曲赚足了眼球和噱头。

Justin Bieber：跨界艺术 全球18城联动

《Purpose》打破全球单周Spotify专辑媒体流记录，试听量超过2亿，在全球超过100个国家和地区登顶iTunes榜首，尽管新的记录仍然在不断刷新中，但毫无疑问的是，《Purpose》绝对是Bieber划时代的作品。专辑席卷全球，除了内容确属精品之外，Bieber 颇有艺术性的宣发营销功不可没。早在专辑企划阶段，Bieber的团队便找来洛杉矶著名涂鸦艺术家Retna操刀封面，Bieber全裸上身出镜，搭配遍布整个封面的RENTA标志性涂鸦符号，超现实主义风格和Bieber之前唱片视觉区别很大，即使不是封面控乐迷，也对《Purpose》产生了浓厚的兴趣。等到专辑发行阶段，Bieber团队更是大胆地玩儿起了行为艺术，他们在纽约、巴黎、伦敦、奥斯陆等全球18个城市的墙上涂鸦歌名，一城一曲，再通过社交网站一次性全部释出，轰动效应可想而知。

BIGBANG：连环炮打造超长宣传期

2012年发行《ALIVE》专辑并获得空前成功后，BIGBANG时隔3年后才发表专辑《MADE》，亦如他们出道时的称号“怪物级新人”一样，《MADE》系列专辑的宣传体量相当庞大。专辑正式发行前14天，YG率先在社交媒体公布了时长3分钟左右的宣传片，耗重金打造的不亚于电影大片的宣传片不出意外引发轰动。从5月1日发布《M》开始，4个月间每月1日依次公开《M》、《A》、《D》、《E》，BIGBANG持续活跃了足足4个月的时间，虽然后来《MADE》正规专辑延期发行，制造遗憾的同时，相信也会延续《MADE》的热度，等到正式发行时又将掀起新一轮风暴。