(文/爱地人)为了推销自己的产品,让更多的人来买,以前叫吆喝,现在叫广告。而在当代广告里,那些会唱歌的明星,则尤其具有优势,因为请到了他们,除了请到明星本来就有的人气,甚至还预定了广告歌曲,典型的买一送一。这就难怪有那么多的歌手,为商家的产品做起了代言,当然结果也是有好有坏……QQ音乐《乐谈》第86期带你了解下那些被歌手们代言过的产品,哪个是你最心水?
人怕出名猪怕壮。不管你以何种方式成名,不管你以什么角色身份成名,最终端的体现方式,倒是没什么太多不同,不过就是红地毯、商业活动和广告代言而已。因为《模特》专辑而成为金曲奖新人王的李荣浩,就是顶着这样的光环,在一夜之间成了娱乐圈的宠儿。尽管早在十年前,他就已经是陈坤、赵薇等人的音乐保镖、幕后制作。而李荣浩在《模特》里借周耀辉之笔所写的“穿华丽的服装”,也终于因为成名而实现,他就这样当成了模特,并当起了国际大牌护肤品的代言人。本广告中主题曲《宛若新生》以其独有的唱作方式,唱出了“宛若新生“的态度。
凭心而论,比起同期生李宇春和张靓颖两位超女,周笔畅的人气依然没有达到一个大众层面的量级,其音乐受众还是局限在粉丝圈,而没能走得更远。周笔畅近期代言某化妆品大牌的彩妆系列广告,或者是扩散影响力的一种好渠道。这个品牌本来就是针对高端女性客户,与周笔畅的家庭背景、气质,以及这些年来的正面形象,可以说是相当匹配。更重要的是,很多人依旧停留在小女生时代周笔畅的印象,或许可以通过代言这样的广告,而有一定程度的改观。毕竟,转型和升级自己的音乐形象,对于这几年的周笔畅来讲,是一直在做却不算太成功的事。
自从在“我是歌手”中一夜成名后,邓紫棋也成了广告商眼中的香饽饽。这其中,由她和金秀贤合拍的巧克力广告,无疑是最具代表性的代言,遗憾的是,这个具有代表性,不是指好到经典。除了“听说下雨天,音乐和巧克力更配”这样的广告台词,非常不知所谓之外。邓紫棋头戴大红花的造型,更和广告想要达到的格调、品味相差甚远,如果配上罗大佑的经典作品《船歌》里的“姐儿头上戴着杜鹃花”,去做中国民俗产品倒更适合。最关键的是,这个巧克力广告此前还有郭采洁和汤唯这样的珠玉在前,对比之下就更显出差距了。
入行已经十年的李宇春,凭借着超强的人气,也代言了无数的产品,穿的、戴的、用的、洗的、抹的、吃的、喝的,几乎日常生活中用得到的几大类,都有李宇春代言的影子。而最近李宇春代言的则是一个饼干广告,其中的主题曲《Dance To the Music》,还是她和入行最早的搭档张亚东一起打造。广告商请李宇春做代言人,其实除了她的人气和影响力之外,更重要的还是他比较正能量的形象。当然,玉米庞大的消费群,肯定会带动这个品牌的销量,钱花得多点,也值。
按理说谭维维的唱功,再加上高晓松创作的《如果有来生》这首文艺范儿的作品,都不太会和国际大厂出品的手机广告发生关系,毕竟《如果有来生》里的人文情怀,与电子数码类产品那种科技感,并不算太匹配。不过,换个角度来看,谭维维的这次广告代言,也还是成功的,至少为手机无线充电这样的高科技,从广告画面的角度,注入了人文情怀。当然,这个广告其实最适合的还是老罗的产品,因为老罗才是那个不卖产品卖情怀的老祖宗。
其实,广告也可以有很多不同种的玩法。并不是拿着人家的产品说几句话,就算是合格的广告。真正优秀的广告,除了为合适的产品找对合适的代言,其实还可以挖掘代言人的气质,从而将代言人和产品从此捆绑在一起,创造一种你中有我、我中有你的难以分离感。华晨宇的一句“根本停不下来”,还真是比较符合他神经质的音乐气质,就感觉广告里的那些画面和场景,是华晨宇在生活里真能干出来的事儿。谁让华晨宇的唱作总是那么先锋呢,要知道先锋的人总是那么看起来先疯的。
让TFBOYS来做学习机、家教机的广告再为合适不过了,毕竟他们是横跨儿童和成年两界的超级大牌。换在以往,如果是童星做这种广告,你首先得向父母介绍童星是谁。但TFBOYS做代言后,就少去了这种烦恼和麻烦,甚至很多学生的家长,会因为TFBOYS转而向孩子推荐他们代言的产品。在通往成长的路上,有许多相关配套的产品,其实都适合TFBOYS代言,而且现在还是他们的黄金时期,再不代言就长大了,就要去代言西装、吉普和剃须刀广告了。
在娱乐圈,争议未必是坏事,因为争议可以带来聚集,聚集容易带动明星的人气。这就可以理解为什么那么多明星或者幕后团队,会用水军甚至自黑的方式来让自己被争议。但在广告这个领域,争议就未必是好事了,因为争议会给产品带来一种反作用,像汪东城代言女性用品广告,显然就没办法带来产品想要的预期效果。这不是广告拍得好不好的问题,关键就是找的人和产品,连性别都没对上关系。就像找TFBOYS做老花镜广告,找张曼玉做剃须刀广告,找汪峰做唇膏的广告,想想都觉得嘿嘿。
由汪峰出任SUV的广告,确实非常恰当不过。摇滚的野心,和SUV可以用来越野的属性,本来就很匹配。在这方面,汽车广告商的眼光倒是都很独到,不是随随便便哪个明星,就能坐进哪一款车里接拍广告。不管你的人气怎么样,王宝强该配微面还是微面,柳云龙该开大奔还是大奔,崔健该驾吉普还是吉普,而作为摇滚和事业双成功的男士,那种既硬派又具备品质属生的SUV,显然就最适合汪峰了。
无论是《夜空中最亮的星》,还是《青春没有终点》,“逃跑计划”的歌之所以老被广告商看上,就是因为他们的歌好,所以你们无须知道他们几个长啥模样,只知道听着某首歌就想起了某款车,听着某首歌又想起了某个牌子的啤酒就可以。年轻、时尚、健康、向上,也让“逃跑计划”的音乐充满了正能量,适合许多种产品的营销和推广。就像与之类似的台湾天团“五月天”,同一首歌被用做十种产品的代言,你也不会觉得有违和感。
论代言产品数量,周杰伦在近几年的华人明星里,即使不算是第一,也是相当靠前的。但周董虽然各方面的事业都风生水起,不过他代言广告产品这一块,却也一直被人非议,那就是他代言产品的品牌豪华度,总是匹配不上他华语天坛天王的地位,有些电动自行车之类的广告,甚至有拉低身价的嫌疑。不过,总结下来,周董代言倒是也有一个特点,除了走青春快销路线之外,他所做的产品广告,很多时候还是扶植了一些小产品,从空白到被人认知的过程,比如那个滴眼液,比如那个“我是你的什么?”,几乎就是靠一己之力,推广了一个品牌。这么看起来,周杰伦更像是创业型广告代言。
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